| 投机商标何时休？ |
| 2007年3月14日 中国商标总网 浏览次数: 编辑: 小可 |
“兆本衫”最近出现在江苏省一家新开的服装店的牌匾上，读起来和小品演员赵本山的读音一样。服装店开了没多久，生意就渐渐大起来了。店员说，从他们门前经过的路人都要大声读上几遍，有的觉得名字很好玩就顺便进来看看。不可否认，名字给这家服装店带来了一定的经济效益。
明星商标不知从何时开始就悄悄兴起了。靠明星资源发财，似乎成了最近不少人的致富灵感。明星向来是企业喜爱的“香饽饽”，一些既想利用名人效应又不愿为此花费的商家，更是希望通过“抢注”商标来获得最大的“明星效应”。喝酒有“锅得缸”(郭德纲) 白酒，穿衣有“兆本衫”(赵本山)，吃药有“泻停封”(谢霆锋)止泻药。眼看自己的“私人资产”被一点点地“挪用”，明星们的心里肯定不是滋味。当然，明星们无奈也不是没不道理。根据我国现有的法律法规，给商品起名使用谐音似乎并不违规。因此明星们只能眼睁睁地看着自己的名字漫天飞。
明星们眼睁睁看着自己的名字为别人挣钱。那些成功抢了明星商标的商家们就能得到预想中的效果么？殊不知，这些“兆本衫”们似乎有些短视。利用名人名字与商品挂钩在短期内确实能够扩大产品知名度，起到一定的宣传效果。但对任何一个商家来说，品牌的开发培育都应有一个漫长的过程，而明星的影响力是暂时的。一旦某明星不幸悄然过时，商家明星品牌的市场影响力也将荡然无存。因此，商家此时把心思花在投机某某商标上，还不如把头脑用在自己品牌营造上，或者产品打造上，这样才能站稳市场的脚跟。
来源：北京商报
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