| 西域酒文化博物馆 乌鲁木齐推广酒文化 |
| 2007年1月21日 中国商标总网 浏览次数: 编辑: 小可 |
据了解，西域酒文化博物馆就建在新源县肖尔布拉克镇。这是目前新疆惟一的综合反映西域酒文化的博物馆，也是全疆最大规模的产业文化博物馆。在这个博物馆里，参观者可以了解到一罐距今3000多年西域纯正的酒是如何酿制而成的，让参观者能充分领略到3000年前西域酒文化的魅力。西域酒文化博物馆总投资达1200万元，整个室内展厅占地面积1500平方米，展览区分为穆王西巡闻酒香、西域自古出美酒、塞外江南飘酒香、西域雄鹰醉九霄、瀚海遗真话酒具、酒令酒诗弈酒海、塞外江南飘酒香等十七个部分，展出图片3000余幅，展出的古董60余种200多件。这些古董中有带贴塑酒神形象的龟兹素陶壶波斯釉三耳罐、兽角酒器、人头骨酒器、田园葡萄纹彩陶罐等颇具西域酒文化特色的酒的各种用具，复制的作品有制作酒的作坊，卖酒的酒肆，制作酒的过程、场景等。会有几个和真人一样大小的蜡像人给你表演，酒肆里的各色人物的各种姿态也被复制的如妙如销，让参观者能充分领略到3000年前西域酒文化的魅力。
这些展出的实物，有的是从民间征集来的，有的是根据博物馆的真品仿制出来的，还有的是有关文物部门捐赠的。其中展出的一些真品年代最久远的距今有2000多年。
室外展区占地3900平方米。馆外庭院中悬挂了近百幅古今文人有关酒文化的诗词佳句吊屏。在这里错落有致地摆放着1000余个盛满原酒的陶制酒坛，大的酒坛容量可达1000公斤。据了解，肖尔布拉克酒业以世界上陶坛最多、储量最大的露天陶坛储酒基地出名，并已申报吉尼斯世界纪录。
西域酒文化博物馆是是由新疆博物馆助理研究员张晖总体策划和实施的，投资方伊犁肖尔布拉克酒业集团公司最终的目的是想通过建设西域酒文化博物馆来弘扬新疆的酒文化，提升新源县的经济吸引力，给肖尔布拉克品牌赋予更深厚的文化内涵提高肖尔布拉克品牌的含金量，让文化和经济融为一体。
自治区旅游局党组书记池重庆在推介会上说，酒文化博物馆为中外游客提供了一个了解西域酒文化的平台，将成为新疆旅游的新亮点。
新疆经济报（记者赵慧报道）10月份自西域酒文化博物馆开馆以来，如今，这个博物馆已经迎来了2000余名中外游客，据自治区有关专家说，这是目前国内唯一一个综合反映西域酒文化的博物馆，也是新疆最大规模的产业文化博物馆。
这个西域酒文化博物馆座落在新源县肖尔布拉克镇的伊犁肖尔布拉克酒业有限责任公司的生产基地内，是该公司投资1200万元建成的。人们在参观完博物馆后，自然也会对这个公司的酒产业感兴趣，人们在生产基地内可以真切地看到公司内原始的酿酒工艺。据该公司副总经理祁永福说，现在，他们公司正在申请自治区工业旅游基地，要把这个生产基地变成集生产、文化、旅游为一体的公司，让文化产业、旅游产业和他们的酒产业融为一体。
我在这个公司采访时，他们的高层领导有个一致的理念，要做别人没有的产业，西域酒文化博物馆就是他们这个理念支持下的产物。
一个地区同一种产品一样，都需要树立和打造品牌，在当今社会，没有品牌的地区和产品很难有广阔的成长空间。
在中国，已有很多地区在经营地区品牌方面取得了显著成效。如：足球是大连的一张名片。体育，不仅带动了产业的发展，而且推动了旅游、社会发展、文化产业和经济的繁荣；“最适合人类居住的城市”是威海的一张名片，它为威海的房地产业和旅游业带来了巨大的发展机遇；啤酒，是青岛的一张名片，每年一届的啤酒节，为青岛的旅游业和文化业注入了旺盛的活力……各个地区之间的竞争，要求每个地区都要寻找符合自己发展的定位。只有这样才能迅速提升地区的品牌形象，实现持久的差异化的竞争优势。内地的这些产业的发展给新疆人带来了很多启示，在经营中重视文化的作用，就是其中重要的一条。
作为西部边陲的新源县及伊犁州，酿酒业和旅游业正是该地区与其他地区差异化的竞争优势。西域酒文化博物馆的建成，是该集团看到了这种差异，而且要把这种差异做大，做得更具有自己的个性，有自己的“商标特征”，这是明智的举措，我们可以预见的是，西域酒文化博物馆将会成为提升该地区品牌形象的一张靓丽的名片。
在社会生活中，人的消费分为物质消费和精神消费两种，与之相对应，人类社会的生产分为物质产品生产和精神文化产品生产。在生产力低下、社会生产极不发达时期，这两种产品的生产在大多数情况下是相分离，甚至是对立的，精神文化消费只是少数人的专利，精神文化产品也只是少数人享用。直到人类进入工业社会，物质产品和精神文化产品才开始相互接近、相互促动，直至相互融合。而且，随着经济、社会的发展，这种融合的速度越来越快、程度越来越高，并最终融为一体，转化成为文化经济。
如今西域酒文化博物馆的建成就是文化与经济融合的具体实现。这是酒产业的传播，当然更是一种文化的传播，两者结合的传播，这种传播力是巨大的，这也是经济和文化的恰当而适时的融合。
我们可以看到，经济发展的事实也越来越清晰地证明了文化与经济融合的必要性。在经济领域里，我们不难发现，文化产业越来越显现出强劲的发展势头，各行各业的物质产品中的文化含量越来越大，甚至出现了这样的趋势——越是有文化含量的产品销路越好，市场的占有率越大。
现在，物质消费与精神文化消费日益融为一体，文化要素成为产品竞争力的核心要素，只有具有文化含量、文化品位、文化个性的产品，才能在竞争中胜出，也只有这样的产品才能满足人的基本物质和精神文化的双重需要。这个公司就是看中了这一点才投入上千万元的资金建成西域酒文化博物馆。
由此可见，文化资源也成为企业发展和竞争的重要资源。企业经营管理中的文化成分越多，文化品位越高，企业整体素质就越高，竞争力就越强。不注重文化建设的企业，在竞争中必然处于弱势，即使风光一时，也难以持久。
“言而无文，行之不远”，现在看来，这句话不仅没有过时，而且适用范围应该扩大到经济领域。特别是对新疆而言，文化的底蕴和内涵如此丰富和多样，这是其他地区所没有的，因此，努力增加经济中的文化含量是当前经济发展中一个非常重要的举措。我们应把文化融合到产品的设计、生产、营销中去，融合到企业经营发展的整个过程中去，融合到经济发展的思路、举措中去，只有这样，才能真正适应未来经济发展的要求。
来源：葡萄酒旅游网
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